La responsabilit\u00e9<\/strong>, la sinc\u00e9rit\u00e9<\/strong> et la transparence<\/strong> sont au c\u0153ur de la d\u00e9marche de communication responsable. D\u00e9couvrez les enjeux, les fondamentaux, les avantages et le panorama des acteurs engag\u00e9s pour faire de votre communication un facteur de comp\u00e9titivit\u00e9 et d’innovation tout en r\u00e9duisant les impacts environnementaux<\/strong>. La communication responsable s\u2019entend \u00e0 la fois sur le fond<\/strong> et sur la forme<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/path><\/svg><\/div><\/div><\/div><\/div>Pour une communication sensible aux enjeux de la transition \u00e9cologique<\/h3><\/div><\/div><\/div><\/i>Enjeux<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/i>D\u00e9marche<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/i>Supports<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/i>Greenwashing<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/i>Outils<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/i>Liens utiles<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/path><\/svg><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>Les enjeux de la communication responsable : 4 PILIERS<\/h2><\/div><\/div><\/div>Durable, responsable, bio, naturel, \u00e9cologique\u2026 du bon usage des termes environnementaux. Les termes environnementaux sont de plus en plus utilis\u00e9s dans la communication courante, le marketing, la publicit\u00e9 et le packaging.<\/p>\nL\u2019ADEME est claire : on revient \u00e0 l\u2019humain, \u00e0 la fiabilit\u00e9 de notre communication. La publicit\u00e9 ne sert plus seulement l\u2019entreprise : elle fait grandir son audience, elle participe \u00e0 l\u2019av\u00e8nement d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 compatible avec les limites de la plan\u00e8te. Dans l\u2019\u00e9dition 2022 du Guide de la Communication responsable, l\u2019ADEME introduit 4 piliers<\/strong> de la communication responsable :<\/p>\n\nLes messages responsables <\/strong>: Lutter contre le greenwashing, apporter des preuves de nos affirmations\u2026 Mais aussi, contribuer au partage de r\u00e9cits inspirants et \u00e0 l\u2019\u00e9volution des normes sociales.<\/li>\nL\u2019\u00e9co-socio conception des supports<\/strong> : La conception des supports de communication et leur diffusion doivent se faire en limitant au maximum les cons\u00e9quences environnementales, sociales et soci\u00e9tales.<\/li>\nL\u2019efficacit\u00e9 et l\u2019\u00e9thique <\/strong>: Efficacit\u00e9, dans le sens d\u2019une optimisation des ressources pour un m\u00eame r\u00e9sultat. Le tout, en respectant les parties prenantes.<\/li>\nLa relation aux parties prenantes<\/strong> : Clients et clientes, \u00e9quipes en interne, partenaires, ONG, etc. La communication doit r\u00e9pondre \u00e0 leur besoin, inclure toutes les personnes concern\u00e9es et cr\u00e9er un lien de proximit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\u200d<\/p>\n<\/div><\/i><\/span>ADEME – Comprendre la communication responsable <\/a><\/div><\/li><\/i><\/span>ADEME – Le guide de la communication responsable – nouvelle \u00e9dition enrichie 2022 – Extraits<\/a><\/div><\/li><\/i><\/span>ADEME – Cours 2024 \u00ab Communication responsable \u00bb de l’AACC et de l’ADEME<\/a><\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/a><\/span><\/mask><\/g><\/g><\/clipPath><\/filter><\/defs><\/svg><\/div><\/div><\/div><\/i>ADEME – Le site de la communication responsable<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>L’\u00e9co-communication : une d\u00e9marche cr\u00e9dible pour l’entreprise<\/h2><\/div><\/div><\/div><\/i>PARTIES PRENANTES<\/h4><\/a><\/li><\/i>TRANSFORMATION<\/h4><\/a><\/li><\/i>VERITE<\/h4><\/a><\/li><\/i>PLURALITE<\/h4><\/a><\/li><\/i>SUR LE FOND<\/h4><\/a><\/li><\/i>SUR LA FORME<\/h4><\/a><\/li><\/i>ECOCONCEVOIR<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div><\/i>PARTIES PRENANTES<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nL’entreprise et sa client\u00e8le : Communiquer sur l\u2019engagement de l\u2019entreprise<\/h4>\n85% des Fran\u00e7ais attendent des entreprises qu\u2019elles communiquent davantage sur leurs pratiques et engagements. L’engagement \u00e9cologique ou soci\u00e9tal d’une entreprise devient de plus en plus un motif suppl\u00e9mentaire<\/strong> d’achat. La transparence sur les valeurs et les engagements montrera \u00e0 l’ensemble des partenaires et clients de l’entreprise qu’ils ont raison de faire confiance<\/strong>.<\/p>\nL’entreprise et ses collaborateurs : La n\u00e9cessaire remise en question de la fonction communication<\/h4>\nLes professionnels de la communication sont au coeur du changement<\/strong> : en lien avec une r\u00e9flexion profonde sur le m\u00e9tier de communicant, il est n\u00e9cessaire de redonner du sens aux messages diffus\u00e9s, d’\u00e9valuer les impacts des actions de communication, et prendre davantage conscience de la capacit\u00e9 d\u2019influence de la communication sur les autres : cibles de communication, coll\u00e8gues ou parties prenantes de l’organisation.<\/strong><\/p>\nL’entreprise et ses fournisseurs : Partenariats durables et locaux<\/h4>\nLa diversit\u00e9 de circuits courts dans leurs liens au territoire<\/strong> est un ensemble localis\u00e9, compos\u00e9 de producteurs, de consommateurs, mais aussi d\u2019autres acteurs priv\u00e9s et publics. Le d\u00e9veloppement des circuits courts comme levier pour la pr\u00e9servation du foncier et la dynamique entrepreneuriale<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>TRANSFORMATION<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nNouveaux mod\u00e8les de production et consommation<\/h4>\nReposant sur une approche \u00ab cycle de vie \u00bb, l\u2019e\u0301conomie circulaire privile\u0301gie la sobrie\u0301te\u0301<\/strong> en amont, le recyclage, la valorisation et la re\u0301inte\u0301gration des de\u0301chets dans de nouveaux produits ou un nouveau cycle en aval. Elle interroge profonde\u0301ment notre fac\u0327on de consommer<\/strong>, nos besoins et, in fine, le mode\u0300le e\u0301conomique dominant. Cette transformation de notre mode\u0300le e\u0301conomique incombe aux marques, aux distributeurs, aux consommateurs, mais aussi aux collectivite\u0301s territoriales et aux pouvoirs publics.<\/p>\nR\u00e9silience des territoires<\/h4>\nLes territoires sont confronte\u0301s a\u0300 des crises multiples, soudaines ou chroniques, qu\u2019elles soient climatiques, environnementales, sanitaires, e\u0301conomiques ou sociales… Avec l\u2019ensemble des acteurs, ils doivent passer des transformations subies a\u0300 des opportunite\u0301s de rebond territorial<\/strong>. Dans ce contexte, la communication peut jouer un ro\u0302le cle\u0301 de co-construction, de sensibilisation, de pe\u0301dagogie, mais aussi d\u2019influence<\/strong> aupre\u0300s des e\u0301lus.<\/p>\nCommuniquer moins et mieux<\/h4>\nConna\u00eetre sa cible pour adresser les bons messages, au bon moment, au bon endroit. Il est important de construire un plan de communication optimis\u00e9 qui privil\u00e9giera la qualit\u00e9<\/strong> plut\u00f4t que la quantit\u00e9 ! En effet, la multiplication<\/strong> excessive des actions de communication aupr\u00e8s des consommateurs pollue souvent bien trop par rapport \u00e0 leur efficacit\u00e9…<\/p>\n<\/div><\/i>VERITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nCommunication authentique et transparente<\/h4>\nAvant de communiquer sur votre argumentaire environnemental, il est indispensable de mesurer et v\u00e9rifier vos assertions. L’information devra \u00eatre pertinente, exacte, v\u00e9rifiable et non trompeuse<\/strong>. Mais aussi p\u00e9dagogique, car un niveau d’information trop complexe sera souvent difficile \u00e0 appr\u00e9hender. l’exp\u00e9rimentation, en cours, sur l’affichage environnemental, sera \u00e0 ce titre \u00e9clairante.<\/p>\nStrat\u00e9gie sans greenwashing<\/h4>\nLe greenwashing, ou \u00e9coblanchiment, consiste \u00e0 exag\u00e9rer, voire inventer,<\/strong> l\u2019aspect \u00e9coresponsable d\u2019un produit ou service. Par m\u00e9connaissance, ou volontairement, en exag\u00e9rant vos engagements environnementaux, vous risquez de perdre la confiance <\/strong>des consommateurs et consommatrices, de votre client\u00e8le et vos partenaires.<\/p>\nQuantifier ses engagements<\/h4>\nLes attentes en mati\u00e8re d’\u00e9valuations environnementales sont de plus en plus fortes, et les m\u00e9thodes se sont progressivement diversifi\u00e9es<\/strong> et perfectionn\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins qui ont gagn\u00e9 en maturit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>PLURALITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nUne communication qui favorise l\u2019\u00e9galit\u00e9 et la diversit\u00e9<\/h4>\nLutter contre le sexisme, contre le racisme, contre les st\u00e9r\u00e9otypes, contre l’exclusion : avoir une communication inclusive <\/strong>permet toute simplement d ‘inclure les personnes qui y sont sensibles. Et d’ailleurs, vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00fb remarquer que de plus en plus de marques pr\u00f4nent la diversit\u00e9 \u00e0 travers leurs campagnes de communication. Ceci r\u00e9pond \u00e0 un besoin des clients de voir des communications et des publicit\u00e9s qui leur ressemblent mais surtout qui sont repr\u00e9sentatives de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> !<\/p>\nRespect de la vie priv\u00e9e<\/h4>\nAppliquez les bonnes pratiques du RGPD<\/strong><\/em><\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\nAccessibilit\u00e9 des contenus<\/h4>\nPensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
Durable, responsable, bio, naturel, \u00e9cologique\u2026 du bon usage des termes environnementaux. Les termes environnementaux sont de plus en plus utilis\u00e9s dans la communication courante, le marketing, la publicit\u00e9 et le packaging.<\/p>\n
L\u2019ADEME est claire : on revient \u00e0 l\u2019humain, \u00e0 la fiabilit\u00e9 de notre communication. La publicit\u00e9 ne sert plus seulement l\u2019entreprise : elle fait grandir son audience, elle participe \u00e0 l\u2019av\u00e8nement d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 compatible avec les limites de la plan\u00e8te. Dans l\u2019\u00e9dition 2022 du Guide de la Communication responsable, l\u2019ADEME introduit 4 piliers<\/strong> de la communication responsable :<\/p>\n\nLes messages responsables <\/strong>: Lutter contre le greenwashing, apporter des preuves de nos affirmations\u2026 Mais aussi, contribuer au partage de r\u00e9cits inspirants et \u00e0 l\u2019\u00e9volution des normes sociales.<\/li>\nL\u2019\u00e9co-socio conception des supports<\/strong> : La conception des supports de communication et leur diffusion doivent se faire en limitant au maximum les cons\u00e9quences environnementales, sociales et soci\u00e9tales.<\/li>\nL\u2019efficacit\u00e9 et l\u2019\u00e9thique <\/strong>: Efficacit\u00e9, dans le sens d\u2019une optimisation des ressources pour un m\u00eame r\u00e9sultat. Le tout, en respectant les parties prenantes.<\/li>\nLa relation aux parties prenantes<\/strong> : Clients et clientes, \u00e9quipes en interne, partenaires, ONG, etc. La communication doit r\u00e9pondre \u00e0 leur besoin, inclure toutes les personnes concern\u00e9es et cr\u00e9er un lien de proximit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\u200d<\/p>\n<\/div><\/i><\/span>ADEME – Comprendre la communication responsable <\/a><\/div><\/li><\/i><\/span>ADEME – Le guide de la communication responsable – nouvelle \u00e9dition enrichie 2022 – Extraits<\/a><\/div><\/li><\/i><\/span>ADEME – Cours 2024 \u00ab Communication responsable \u00bb de l’AACC et de l’ADEME<\/a><\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/a><\/span><\/mask><\/g><\/g><\/clipPath><\/filter><\/defs><\/svg><\/div><\/div><\/div><\/i>ADEME – Le site de la communication responsable<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>L’\u00e9co-communication : une d\u00e9marche cr\u00e9dible pour l’entreprise<\/h2><\/div><\/div><\/div><\/i>PARTIES PRENANTES<\/h4><\/a><\/li><\/i>TRANSFORMATION<\/h4><\/a><\/li><\/i>VERITE<\/h4><\/a><\/li><\/i>PLURALITE<\/h4><\/a><\/li><\/i>SUR LE FOND<\/h4><\/a><\/li><\/i>SUR LA FORME<\/h4><\/a><\/li><\/i>ECOCONCEVOIR<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div><\/i>PARTIES PRENANTES<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nL’entreprise et sa client\u00e8le : Communiquer sur l\u2019engagement de l\u2019entreprise<\/h4>\n85% des Fran\u00e7ais attendent des entreprises qu\u2019elles communiquent davantage sur leurs pratiques et engagements. L’engagement \u00e9cologique ou soci\u00e9tal d’une entreprise devient de plus en plus un motif suppl\u00e9mentaire<\/strong> d’achat. La transparence sur les valeurs et les engagements montrera \u00e0 l’ensemble des partenaires et clients de l’entreprise qu’ils ont raison de faire confiance<\/strong>.<\/p>\nL’entreprise et ses collaborateurs : La n\u00e9cessaire remise en question de la fonction communication<\/h4>\nLes professionnels de la communication sont au coeur du changement<\/strong> : en lien avec une r\u00e9flexion profonde sur le m\u00e9tier de communicant, il est n\u00e9cessaire de redonner du sens aux messages diffus\u00e9s, d’\u00e9valuer les impacts des actions de communication, et prendre davantage conscience de la capacit\u00e9 d\u2019influence de la communication sur les autres : cibles de communication, coll\u00e8gues ou parties prenantes de l’organisation.<\/strong><\/p>\nL’entreprise et ses fournisseurs : Partenariats durables et locaux<\/h4>\nLa diversit\u00e9 de circuits courts dans leurs liens au territoire<\/strong> est un ensemble localis\u00e9, compos\u00e9 de producteurs, de consommateurs, mais aussi d\u2019autres acteurs priv\u00e9s et publics. Le d\u00e9veloppement des circuits courts comme levier pour la pr\u00e9servation du foncier et la dynamique entrepreneuriale<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>TRANSFORMATION<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nNouveaux mod\u00e8les de production et consommation<\/h4>\nReposant sur une approche \u00ab cycle de vie \u00bb, l\u2019e\u0301conomie circulaire privile\u0301gie la sobrie\u0301te\u0301<\/strong> en amont, le recyclage, la valorisation et la re\u0301inte\u0301gration des de\u0301chets dans de nouveaux produits ou un nouveau cycle en aval. Elle interroge profonde\u0301ment notre fac\u0327on de consommer<\/strong>, nos besoins et, in fine, le mode\u0300le e\u0301conomique dominant. Cette transformation de notre mode\u0300le e\u0301conomique incombe aux marques, aux distributeurs, aux consommateurs, mais aussi aux collectivite\u0301s territoriales et aux pouvoirs publics.<\/p>\nR\u00e9silience des territoires<\/h4>\nLes territoires sont confronte\u0301s a\u0300 des crises multiples, soudaines ou chroniques, qu\u2019elles soient climatiques, environnementales, sanitaires, e\u0301conomiques ou sociales… Avec l\u2019ensemble des acteurs, ils doivent passer des transformations subies a\u0300 des opportunite\u0301s de rebond territorial<\/strong>. Dans ce contexte, la communication peut jouer un ro\u0302le cle\u0301 de co-construction, de sensibilisation, de pe\u0301dagogie, mais aussi d\u2019influence<\/strong> aupre\u0300s des e\u0301lus.<\/p>\nCommuniquer moins et mieux<\/h4>\nConna\u00eetre sa cible pour adresser les bons messages, au bon moment, au bon endroit. Il est important de construire un plan de communication optimis\u00e9 qui privil\u00e9giera la qualit\u00e9<\/strong> plut\u00f4t que la quantit\u00e9 ! En effet, la multiplication<\/strong> excessive des actions de communication aupr\u00e8s des consommateurs pollue souvent bien trop par rapport \u00e0 leur efficacit\u00e9…<\/p>\n<\/div><\/i>VERITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nCommunication authentique et transparente<\/h4>\nAvant de communiquer sur votre argumentaire environnemental, il est indispensable de mesurer et v\u00e9rifier vos assertions. L’information devra \u00eatre pertinente, exacte, v\u00e9rifiable et non trompeuse<\/strong>. Mais aussi p\u00e9dagogique, car un niveau d’information trop complexe sera souvent difficile \u00e0 appr\u00e9hender. l’exp\u00e9rimentation, en cours, sur l’affichage environnemental, sera \u00e0 ce titre \u00e9clairante.<\/p>\nStrat\u00e9gie sans greenwashing<\/h4>\nLe greenwashing, ou \u00e9coblanchiment, consiste \u00e0 exag\u00e9rer, voire inventer,<\/strong> l\u2019aspect \u00e9coresponsable d\u2019un produit ou service. Par m\u00e9connaissance, ou volontairement, en exag\u00e9rant vos engagements environnementaux, vous risquez de perdre la confiance <\/strong>des consommateurs et consommatrices, de votre client\u00e8le et vos partenaires.<\/p>\nQuantifier ses engagements<\/h4>\nLes attentes en mati\u00e8re d’\u00e9valuations environnementales sont de plus en plus fortes, et les m\u00e9thodes se sont progressivement diversifi\u00e9es<\/strong> et perfectionn\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins qui ont gagn\u00e9 en maturit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>PLURALITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nUne communication qui favorise l\u2019\u00e9galit\u00e9 et la diversit\u00e9<\/h4>\nLutter contre le sexisme, contre le racisme, contre les st\u00e9r\u00e9otypes, contre l’exclusion : avoir une communication inclusive <\/strong>permet toute simplement d ‘inclure les personnes qui y sont sensibles. Et d’ailleurs, vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00fb remarquer que de plus en plus de marques pr\u00f4nent la diversit\u00e9 \u00e0 travers leurs campagnes de communication. Ceci r\u00e9pond \u00e0 un besoin des clients de voir des communications et des publicit\u00e9s qui leur ressemblent mais surtout qui sont repr\u00e9sentatives de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> !<\/p>\nRespect de la vie priv\u00e9e<\/h4>\nAppliquez les bonnes pratiques du RGPD<\/strong><\/em><\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\nAccessibilit\u00e9 des contenus<\/h4>\nPensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
\u200d<\/p>\n<\/div>
85% des Fran\u00e7ais attendent des entreprises qu\u2019elles communiquent davantage sur leurs pratiques et engagements. L’engagement \u00e9cologique ou soci\u00e9tal d’une entreprise devient de plus en plus un motif suppl\u00e9mentaire<\/strong> d’achat. La transparence sur les valeurs et les engagements montrera \u00e0 l’ensemble des partenaires et clients de l’entreprise qu’ils ont raison de faire confiance<\/strong>.<\/p>\nL’entreprise et ses collaborateurs : La n\u00e9cessaire remise en question de la fonction communication<\/h4>\nLes professionnels de la communication sont au coeur du changement<\/strong> : en lien avec une r\u00e9flexion profonde sur le m\u00e9tier de communicant, il est n\u00e9cessaire de redonner du sens aux messages diffus\u00e9s, d’\u00e9valuer les impacts des actions de communication, et prendre davantage conscience de la capacit\u00e9 d\u2019influence de la communication sur les autres : cibles de communication, coll\u00e8gues ou parties prenantes de l’organisation.<\/strong><\/p>\nL’entreprise et ses fournisseurs : Partenariats durables et locaux<\/h4>\nLa diversit\u00e9 de circuits courts dans leurs liens au territoire<\/strong> est un ensemble localis\u00e9, compos\u00e9 de producteurs, de consommateurs, mais aussi d\u2019autres acteurs priv\u00e9s et publics. Le d\u00e9veloppement des circuits courts comme levier pour la pr\u00e9servation du foncier et la dynamique entrepreneuriale<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>TRANSFORMATION<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nNouveaux mod\u00e8les de production et consommation<\/h4>\nReposant sur une approche \u00ab cycle de vie \u00bb, l\u2019e\u0301conomie circulaire privile\u0301gie la sobrie\u0301te\u0301<\/strong> en amont, le recyclage, la valorisation et la re\u0301inte\u0301gration des de\u0301chets dans de nouveaux produits ou un nouveau cycle en aval. Elle interroge profonde\u0301ment notre fac\u0327on de consommer<\/strong>, nos besoins et, in fine, le mode\u0300le e\u0301conomique dominant. Cette transformation de notre mode\u0300le e\u0301conomique incombe aux marques, aux distributeurs, aux consommateurs, mais aussi aux collectivite\u0301s territoriales et aux pouvoirs publics.<\/p>\nR\u00e9silience des territoires<\/h4>\nLes territoires sont confronte\u0301s a\u0300 des crises multiples, soudaines ou chroniques, qu\u2019elles soient climatiques, environnementales, sanitaires, e\u0301conomiques ou sociales… Avec l\u2019ensemble des acteurs, ils doivent passer des transformations subies a\u0300 des opportunite\u0301s de rebond territorial<\/strong>. Dans ce contexte, la communication peut jouer un ro\u0302le cle\u0301 de co-construction, de sensibilisation, de pe\u0301dagogie, mais aussi d\u2019influence<\/strong> aupre\u0300s des e\u0301lus.<\/p>\nCommuniquer moins et mieux<\/h4>\nConna\u00eetre sa cible pour adresser les bons messages, au bon moment, au bon endroit. Il est important de construire un plan de communication optimis\u00e9 qui privil\u00e9giera la qualit\u00e9<\/strong> plut\u00f4t que la quantit\u00e9 ! En effet, la multiplication<\/strong> excessive des actions de communication aupr\u00e8s des consommateurs pollue souvent bien trop par rapport \u00e0 leur efficacit\u00e9…<\/p>\n<\/div><\/i>VERITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nCommunication authentique et transparente<\/h4>\nAvant de communiquer sur votre argumentaire environnemental, il est indispensable de mesurer et v\u00e9rifier vos assertions. L’information devra \u00eatre pertinente, exacte, v\u00e9rifiable et non trompeuse<\/strong>. Mais aussi p\u00e9dagogique, car un niveau d’information trop complexe sera souvent difficile \u00e0 appr\u00e9hender. l’exp\u00e9rimentation, en cours, sur l’affichage environnemental, sera \u00e0 ce titre \u00e9clairante.<\/p>\nStrat\u00e9gie sans greenwashing<\/h4>\nLe greenwashing, ou \u00e9coblanchiment, consiste \u00e0 exag\u00e9rer, voire inventer,<\/strong> l\u2019aspect \u00e9coresponsable d\u2019un produit ou service. Par m\u00e9connaissance, ou volontairement, en exag\u00e9rant vos engagements environnementaux, vous risquez de perdre la confiance <\/strong>des consommateurs et consommatrices, de votre client\u00e8le et vos partenaires.<\/p>\nQuantifier ses engagements<\/h4>\nLes attentes en mati\u00e8re d’\u00e9valuations environnementales sont de plus en plus fortes, et les m\u00e9thodes se sont progressivement diversifi\u00e9es<\/strong> et perfectionn\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins qui ont gagn\u00e9 en maturit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>PLURALITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nUne communication qui favorise l\u2019\u00e9galit\u00e9 et la diversit\u00e9<\/h4>\nLutter contre le sexisme, contre le racisme, contre les st\u00e9r\u00e9otypes, contre l’exclusion : avoir une communication inclusive <\/strong>permet toute simplement d ‘inclure les personnes qui y sont sensibles. Et d’ailleurs, vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00fb remarquer que de plus en plus de marques pr\u00f4nent la diversit\u00e9 \u00e0 travers leurs campagnes de communication. Ceci r\u00e9pond \u00e0 un besoin des clients de voir des communications et des publicit\u00e9s qui leur ressemblent mais surtout qui sont repr\u00e9sentatives de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> !<\/p>\nRespect de la vie priv\u00e9e<\/h4>\nAppliquez les bonnes pratiques du RGPD<\/strong><\/em><\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\nAccessibilit\u00e9 des contenus<\/h4>\nPensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
Les professionnels de la communication sont au coeur du changement<\/strong> : en lien avec une r\u00e9flexion profonde sur le m\u00e9tier de communicant, il est n\u00e9cessaire de redonner du sens aux messages diffus\u00e9s, d’\u00e9valuer les impacts des actions de communication, et prendre davantage conscience de la capacit\u00e9 d\u2019influence de la communication sur les autres : cibles de communication, coll\u00e8gues ou parties prenantes de l’organisation.<\/strong><\/p>\nL’entreprise et ses fournisseurs : Partenariats durables et locaux<\/h4>\nLa diversit\u00e9 de circuits courts dans leurs liens au territoire<\/strong> est un ensemble localis\u00e9, compos\u00e9 de producteurs, de consommateurs, mais aussi d\u2019autres acteurs priv\u00e9s et publics. Le d\u00e9veloppement des circuits courts comme levier pour la pr\u00e9servation du foncier et la dynamique entrepreneuriale<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>TRANSFORMATION<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nNouveaux mod\u00e8les de production et consommation<\/h4>\nReposant sur une approche \u00ab cycle de vie \u00bb, l\u2019e\u0301conomie circulaire privile\u0301gie la sobrie\u0301te\u0301<\/strong> en amont, le recyclage, la valorisation et la re\u0301inte\u0301gration des de\u0301chets dans de nouveaux produits ou un nouveau cycle en aval. Elle interroge profonde\u0301ment notre fac\u0327on de consommer<\/strong>, nos besoins et, in fine, le mode\u0300le e\u0301conomique dominant. Cette transformation de notre mode\u0300le e\u0301conomique incombe aux marques, aux distributeurs, aux consommateurs, mais aussi aux collectivite\u0301s territoriales et aux pouvoirs publics.<\/p>\nR\u00e9silience des territoires<\/h4>\nLes territoires sont confronte\u0301s a\u0300 des crises multiples, soudaines ou chroniques, qu\u2019elles soient climatiques, environnementales, sanitaires, e\u0301conomiques ou sociales… Avec l\u2019ensemble des acteurs, ils doivent passer des transformations subies a\u0300 des opportunite\u0301s de rebond territorial<\/strong>. Dans ce contexte, la communication peut jouer un ro\u0302le cle\u0301 de co-construction, de sensibilisation, de pe\u0301dagogie, mais aussi d\u2019influence<\/strong> aupre\u0300s des e\u0301lus.<\/p>\nCommuniquer moins et mieux<\/h4>\nConna\u00eetre sa cible pour adresser les bons messages, au bon moment, au bon endroit. Il est important de construire un plan de communication optimis\u00e9 qui privil\u00e9giera la qualit\u00e9<\/strong> plut\u00f4t que la quantit\u00e9 ! En effet, la multiplication<\/strong> excessive des actions de communication aupr\u00e8s des consommateurs pollue souvent bien trop par rapport \u00e0 leur efficacit\u00e9…<\/p>\n<\/div><\/i>VERITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nCommunication authentique et transparente<\/h4>\nAvant de communiquer sur votre argumentaire environnemental, il est indispensable de mesurer et v\u00e9rifier vos assertions. L’information devra \u00eatre pertinente, exacte, v\u00e9rifiable et non trompeuse<\/strong>. Mais aussi p\u00e9dagogique, car un niveau d’information trop complexe sera souvent difficile \u00e0 appr\u00e9hender. l’exp\u00e9rimentation, en cours, sur l’affichage environnemental, sera \u00e0 ce titre \u00e9clairante.<\/p>\nStrat\u00e9gie sans greenwashing<\/h4>\nLe greenwashing, ou \u00e9coblanchiment, consiste \u00e0 exag\u00e9rer, voire inventer,<\/strong> l\u2019aspect \u00e9coresponsable d\u2019un produit ou service. Par m\u00e9connaissance, ou volontairement, en exag\u00e9rant vos engagements environnementaux, vous risquez de perdre la confiance <\/strong>des consommateurs et consommatrices, de votre client\u00e8le et vos partenaires.<\/p>\nQuantifier ses engagements<\/h4>\nLes attentes en mati\u00e8re d’\u00e9valuations environnementales sont de plus en plus fortes, et les m\u00e9thodes se sont progressivement diversifi\u00e9es<\/strong> et perfectionn\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins qui ont gagn\u00e9 en maturit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>PLURALITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nUne communication qui favorise l\u2019\u00e9galit\u00e9 et la diversit\u00e9<\/h4>\nLutter contre le sexisme, contre le racisme, contre les st\u00e9r\u00e9otypes, contre l’exclusion : avoir une communication inclusive <\/strong>permet toute simplement d ‘inclure les personnes qui y sont sensibles. Et d’ailleurs, vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00fb remarquer que de plus en plus de marques pr\u00f4nent la diversit\u00e9 \u00e0 travers leurs campagnes de communication. Ceci r\u00e9pond \u00e0 un besoin des clients de voir des communications et des publicit\u00e9s qui leur ressemblent mais surtout qui sont repr\u00e9sentatives de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> !<\/p>\nRespect de la vie priv\u00e9e<\/h4>\nAppliquez les bonnes pratiques du RGPD<\/strong><\/em><\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\nAccessibilit\u00e9 des contenus<\/h4>\nPensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
La diversit\u00e9 de circuits courts dans leurs liens au territoire<\/strong> est un ensemble localis\u00e9, compos\u00e9 de producteurs, de consommateurs, mais aussi d\u2019autres acteurs priv\u00e9s et publics. Le d\u00e9veloppement des circuits courts comme levier pour la pr\u00e9servation du foncier et la dynamique entrepreneuriale<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>TRANSFORMATION<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nNouveaux mod\u00e8les de production et consommation<\/h4>\nReposant sur une approche \u00ab cycle de vie \u00bb, l\u2019e\u0301conomie circulaire privile\u0301gie la sobrie\u0301te\u0301<\/strong> en amont, le recyclage, la valorisation et la re\u0301inte\u0301gration des de\u0301chets dans de nouveaux produits ou un nouveau cycle en aval. Elle interroge profonde\u0301ment notre fac\u0327on de consommer<\/strong>, nos besoins et, in fine, le mode\u0300le e\u0301conomique dominant. Cette transformation de notre mode\u0300le e\u0301conomique incombe aux marques, aux distributeurs, aux consommateurs, mais aussi aux collectivite\u0301s territoriales et aux pouvoirs publics.<\/p>\nR\u00e9silience des territoires<\/h4>\nLes territoires sont confronte\u0301s a\u0300 des crises multiples, soudaines ou chroniques, qu\u2019elles soient climatiques, environnementales, sanitaires, e\u0301conomiques ou sociales… Avec l\u2019ensemble des acteurs, ils doivent passer des transformations subies a\u0300 des opportunite\u0301s de rebond territorial<\/strong>. Dans ce contexte, la communication peut jouer un ro\u0302le cle\u0301 de co-construction, de sensibilisation, de pe\u0301dagogie, mais aussi d\u2019influence<\/strong> aupre\u0300s des e\u0301lus.<\/p>\nCommuniquer moins et mieux<\/h4>\nConna\u00eetre sa cible pour adresser les bons messages, au bon moment, au bon endroit. Il est important de construire un plan de communication optimis\u00e9 qui privil\u00e9giera la qualit\u00e9<\/strong> plut\u00f4t que la quantit\u00e9 ! En effet, la multiplication<\/strong> excessive des actions de communication aupr\u00e8s des consommateurs pollue souvent bien trop par rapport \u00e0 leur efficacit\u00e9…<\/p>\n<\/div><\/i>VERITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nCommunication authentique et transparente<\/h4>\nAvant de communiquer sur votre argumentaire environnemental, il est indispensable de mesurer et v\u00e9rifier vos assertions. L’information devra \u00eatre pertinente, exacte, v\u00e9rifiable et non trompeuse<\/strong>. Mais aussi p\u00e9dagogique, car un niveau d’information trop complexe sera souvent difficile \u00e0 appr\u00e9hender. l’exp\u00e9rimentation, en cours, sur l’affichage environnemental, sera \u00e0 ce titre \u00e9clairante.<\/p>\nStrat\u00e9gie sans greenwashing<\/h4>\nLe greenwashing, ou \u00e9coblanchiment, consiste \u00e0 exag\u00e9rer, voire inventer,<\/strong> l\u2019aspect \u00e9coresponsable d\u2019un produit ou service. Par m\u00e9connaissance, ou volontairement, en exag\u00e9rant vos engagements environnementaux, vous risquez de perdre la confiance <\/strong>des consommateurs et consommatrices, de votre client\u00e8le et vos partenaires.<\/p>\nQuantifier ses engagements<\/h4>\nLes attentes en mati\u00e8re d’\u00e9valuations environnementales sont de plus en plus fortes, et les m\u00e9thodes se sont progressivement diversifi\u00e9es<\/strong> et perfectionn\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins qui ont gagn\u00e9 en maturit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>PLURALITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nUne communication qui favorise l\u2019\u00e9galit\u00e9 et la diversit\u00e9<\/h4>\nLutter contre le sexisme, contre le racisme, contre les st\u00e9r\u00e9otypes, contre l’exclusion : avoir une communication inclusive <\/strong>permet toute simplement d ‘inclure les personnes qui y sont sensibles. Et d’ailleurs, vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00fb remarquer que de plus en plus de marques pr\u00f4nent la diversit\u00e9 \u00e0 travers leurs campagnes de communication. Ceci r\u00e9pond \u00e0 un besoin des clients de voir des communications et des publicit\u00e9s qui leur ressemblent mais surtout qui sont repr\u00e9sentatives de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> !<\/p>\nRespect de la vie priv\u00e9e<\/h4>\nAppliquez les bonnes pratiques du RGPD<\/strong><\/em><\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\nAccessibilit\u00e9 des contenus<\/h4>\nPensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
Reposant sur une approche \u00ab cycle de vie \u00bb, l\u2019e\u0301conomie circulaire privile\u0301gie la sobrie\u0301te\u0301<\/strong> en amont, le recyclage, la valorisation et la re\u0301inte\u0301gration des de\u0301chets dans de nouveaux produits ou un nouveau cycle en aval. Elle interroge profonde\u0301ment notre fac\u0327on de consommer<\/strong>, nos besoins et, in fine, le mode\u0300le e\u0301conomique dominant. Cette transformation de notre mode\u0300le e\u0301conomique incombe aux marques, aux distributeurs, aux consommateurs, mais aussi aux collectivite\u0301s territoriales et aux pouvoirs publics.<\/p>\nR\u00e9silience des territoires<\/h4>\nLes territoires sont confronte\u0301s a\u0300 des crises multiples, soudaines ou chroniques, qu\u2019elles soient climatiques, environnementales, sanitaires, e\u0301conomiques ou sociales… Avec l\u2019ensemble des acteurs, ils doivent passer des transformations subies a\u0300 des opportunite\u0301s de rebond territorial<\/strong>. Dans ce contexte, la communication peut jouer un ro\u0302le cle\u0301 de co-construction, de sensibilisation, de pe\u0301dagogie, mais aussi d\u2019influence<\/strong> aupre\u0300s des e\u0301lus.<\/p>\nCommuniquer moins et mieux<\/h4>\nConna\u00eetre sa cible pour adresser les bons messages, au bon moment, au bon endroit. Il est important de construire un plan de communication optimis\u00e9 qui privil\u00e9giera la qualit\u00e9<\/strong> plut\u00f4t que la quantit\u00e9 ! En effet, la multiplication<\/strong> excessive des actions de communication aupr\u00e8s des consommateurs pollue souvent bien trop par rapport \u00e0 leur efficacit\u00e9…<\/p>\n<\/div><\/i>VERITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nCommunication authentique et transparente<\/h4>\nAvant de communiquer sur votre argumentaire environnemental, il est indispensable de mesurer et v\u00e9rifier vos assertions. L’information devra \u00eatre pertinente, exacte, v\u00e9rifiable et non trompeuse<\/strong>. Mais aussi p\u00e9dagogique, car un niveau d’information trop complexe sera souvent difficile \u00e0 appr\u00e9hender. l’exp\u00e9rimentation, en cours, sur l’affichage environnemental, sera \u00e0 ce titre \u00e9clairante.<\/p>\nStrat\u00e9gie sans greenwashing<\/h4>\nLe greenwashing, ou \u00e9coblanchiment, consiste \u00e0 exag\u00e9rer, voire inventer,<\/strong> l\u2019aspect \u00e9coresponsable d\u2019un produit ou service. Par m\u00e9connaissance, ou volontairement, en exag\u00e9rant vos engagements environnementaux, vous risquez de perdre la confiance <\/strong>des consommateurs et consommatrices, de votre client\u00e8le et vos partenaires.<\/p>\nQuantifier ses engagements<\/h4>\nLes attentes en mati\u00e8re d’\u00e9valuations environnementales sont de plus en plus fortes, et les m\u00e9thodes se sont progressivement diversifi\u00e9es<\/strong> et perfectionn\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins qui ont gagn\u00e9 en maturit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>PLURALITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nUne communication qui favorise l\u2019\u00e9galit\u00e9 et la diversit\u00e9<\/h4>\nLutter contre le sexisme, contre le racisme, contre les st\u00e9r\u00e9otypes, contre l’exclusion : avoir une communication inclusive <\/strong>permet toute simplement d ‘inclure les personnes qui y sont sensibles. Et d’ailleurs, vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00fb remarquer que de plus en plus de marques pr\u00f4nent la diversit\u00e9 \u00e0 travers leurs campagnes de communication. Ceci r\u00e9pond \u00e0 un besoin des clients de voir des communications et des publicit\u00e9s qui leur ressemblent mais surtout qui sont repr\u00e9sentatives de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> !<\/p>\nRespect de la vie priv\u00e9e<\/h4>\nAppliquez les bonnes pratiques du RGPD<\/strong><\/em><\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\nAccessibilit\u00e9 des contenus<\/h4>\nPensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
Les territoires sont confronte\u0301s a\u0300 des crises multiples, soudaines ou chroniques, qu\u2019elles soient climatiques, environnementales, sanitaires, e\u0301conomiques ou sociales… Avec l\u2019ensemble des acteurs, ils doivent passer des transformations subies a\u0300 des opportunite\u0301s de rebond territorial<\/strong>. Dans ce contexte, la communication peut jouer un ro\u0302le cle\u0301 de co-construction, de sensibilisation, de pe\u0301dagogie, mais aussi d\u2019influence<\/strong> aupre\u0300s des e\u0301lus.<\/p>\nCommuniquer moins et mieux<\/h4>\nConna\u00eetre sa cible pour adresser les bons messages, au bon moment, au bon endroit. Il est important de construire un plan de communication optimis\u00e9 qui privil\u00e9giera la qualit\u00e9<\/strong> plut\u00f4t que la quantit\u00e9 ! En effet, la multiplication<\/strong> excessive des actions de communication aupr\u00e8s des consommateurs pollue souvent bien trop par rapport \u00e0 leur efficacit\u00e9…<\/p>\n<\/div><\/i>VERITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nCommunication authentique et transparente<\/h4>\nAvant de communiquer sur votre argumentaire environnemental, il est indispensable de mesurer et v\u00e9rifier vos assertions. L’information devra \u00eatre pertinente, exacte, v\u00e9rifiable et non trompeuse<\/strong>. Mais aussi p\u00e9dagogique, car un niveau d’information trop complexe sera souvent difficile \u00e0 appr\u00e9hender. l’exp\u00e9rimentation, en cours, sur l’affichage environnemental, sera \u00e0 ce titre \u00e9clairante.<\/p>\nStrat\u00e9gie sans greenwashing<\/h4>\nLe greenwashing, ou \u00e9coblanchiment, consiste \u00e0 exag\u00e9rer, voire inventer,<\/strong> l\u2019aspect \u00e9coresponsable d\u2019un produit ou service. Par m\u00e9connaissance, ou volontairement, en exag\u00e9rant vos engagements environnementaux, vous risquez de perdre la confiance <\/strong>des consommateurs et consommatrices, de votre client\u00e8le et vos partenaires.<\/p>\nQuantifier ses engagements<\/h4>\nLes attentes en mati\u00e8re d’\u00e9valuations environnementales sont de plus en plus fortes, et les m\u00e9thodes se sont progressivement diversifi\u00e9es<\/strong> et perfectionn\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins qui ont gagn\u00e9 en maturit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>PLURALITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nUne communication qui favorise l\u2019\u00e9galit\u00e9 et la diversit\u00e9<\/h4>\nLutter contre le sexisme, contre le racisme, contre les st\u00e9r\u00e9otypes, contre l’exclusion : avoir une communication inclusive <\/strong>permet toute simplement d ‘inclure les personnes qui y sont sensibles. Et d’ailleurs, vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00fb remarquer que de plus en plus de marques pr\u00f4nent la diversit\u00e9 \u00e0 travers leurs campagnes de communication. Ceci r\u00e9pond \u00e0 un besoin des clients de voir des communications et des publicit\u00e9s qui leur ressemblent mais surtout qui sont repr\u00e9sentatives de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> !<\/p>\nRespect de la vie priv\u00e9e<\/h4>\nAppliquez les bonnes pratiques du RGPD<\/strong><\/em><\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\nAccessibilit\u00e9 des contenus<\/h4>\nPensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
Conna\u00eetre sa cible pour adresser les bons messages, au bon moment, au bon endroit. Il est important de construire un plan de communication optimis\u00e9 qui privil\u00e9giera la qualit\u00e9<\/strong> plut\u00f4t que la quantit\u00e9 ! En effet, la multiplication<\/strong> excessive des actions de communication aupr\u00e8s des consommateurs pollue souvent bien trop par rapport \u00e0 leur efficacit\u00e9…<\/p>\n<\/div><\/i>VERITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nCommunication authentique et transparente<\/h4>\nAvant de communiquer sur votre argumentaire environnemental, il est indispensable de mesurer et v\u00e9rifier vos assertions. L’information devra \u00eatre pertinente, exacte, v\u00e9rifiable et non trompeuse<\/strong>. Mais aussi p\u00e9dagogique, car un niveau d’information trop complexe sera souvent difficile \u00e0 appr\u00e9hender. l’exp\u00e9rimentation, en cours, sur l’affichage environnemental, sera \u00e0 ce titre \u00e9clairante.<\/p>\nStrat\u00e9gie sans greenwashing<\/h4>\nLe greenwashing, ou \u00e9coblanchiment, consiste \u00e0 exag\u00e9rer, voire inventer,<\/strong> l\u2019aspect \u00e9coresponsable d\u2019un produit ou service. Par m\u00e9connaissance, ou volontairement, en exag\u00e9rant vos engagements environnementaux, vous risquez de perdre la confiance <\/strong>des consommateurs et consommatrices, de votre client\u00e8le et vos partenaires.<\/p>\nQuantifier ses engagements<\/h4>\nLes attentes en mati\u00e8re d’\u00e9valuations environnementales sont de plus en plus fortes, et les m\u00e9thodes se sont progressivement diversifi\u00e9es<\/strong> et perfectionn\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins qui ont gagn\u00e9 en maturit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>PLURALITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nUne communication qui favorise l\u2019\u00e9galit\u00e9 et la diversit\u00e9<\/h4>\nLutter contre le sexisme, contre le racisme, contre les st\u00e9r\u00e9otypes, contre l’exclusion : avoir une communication inclusive <\/strong>permet toute simplement d ‘inclure les personnes qui y sont sensibles. Et d’ailleurs, vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00fb remarquer que de plus en plus de marques pr\u00f4nent la diversit\u00e9 \u00e0 travers leurs campagnes de communication. Ceci r\u00e9pond \u00e0 un besoin des clients de voir des communications et des publicit\u00e9s qui leur ressemblent mais surtout qui sont repr\u00e9sentatives de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> !<\/p>\nRespect de la vie priv\u00e9e<\/h4>\nAppliquez les bonnes pratiques du RGPD<\/strong><\/em><\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\nAccessibilit\u00e9 des contenus<\/h4>\nPensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
Avant de communiquer sur votre argumentaire environnemental, il est indispensable de mesurer et v\u00e9rifier vos assertions. L’information devra \u00eatre pertinente, exacte, v\u00e9rifiable et non trompeuse<\/strong>. Mais aussi p\u00e9dagogique, car un niveau d’information trop complexe sera souvent difficile \u00e0 appr\u00e9hender. l’exp\u00e9rimentation, en cours, sur l’affichage environnemental, sera \u00e0 ce titre \u00e9clairante.<\/p>\nStrat\u00e9gie sans greenwashing<\/h4>\nLe greenwashing, ou \u00e9coblanchiment, consiste \u00e0 exag\u00e9rer, voire inventer,<\/strong> l\u2019aspect \u00e9coresponsable d\u2019un produit ou service. Par m\u00e9connaissance, ou volontairement, en exag\u00e9rant vos engagements environnementaux, vous risquez de perdre la confiance <\/strong>des consommateurs et consommatrices, de votre client\u00e8le et vos partenaires.<\/p>\nQuantifier ses engagements<\/h4>\nLes attentes en mati\u00e8re d’\u00e9valuations environnementales sont de plus en plus fortes, et les m\u00e9thodes se sont progressivement diversifi\u00e9es<\/strong> et perfectionn\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins qui ont gagn\u00e9 en maturit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>PLURALITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nUne communication qui favorise l\u2019\u00e9galit\u00e9 et la diversit\u00e9<\/h4>\nLutter contre le sexisme, contre le racisme, contre les st\u00e9r\u00e9otypes, contre l’exclusion : avoir une communication inclusive <\/strong>permet toute simplement d ‘inclure les personnes qui y sont sensibles. Et d’ailleurs, vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00fb remarquer que de plus en plus de marques pr\u00f4nent la diversit\u00e9 \u00e0 travers leurs campagnes de communication. Ceci r\u00e9pond \u00e0 un besoin des clients de voir des communications et des publicit\u00e9s qui leur ressemblent mais surtout qui sont repr\u00e9sentatives de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> !<\/p>\nRespect de la vie priv\u00e9e<\/h4>\nAppliquez les bonnes pratiques du RGPD<\/strong><\/em><\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\nAccessibilit\u00e9 des contenus<\/h4>\nPensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
Le greenwashing, ou \u00e9coblanchiment, consiste \u00e0 exag\u00e9rer, voire inventer,<\/strong> l\u2019aspect \u00e9coresponsable d\u2019un produit ou service. Par m\u00e9connaissance, ou volontairement, en exag\u00e9rant vos engagements environnementaux, vous risquez de perdre la confiance <\/strong>des consommateurs et consommatrices, de votre client\u00e8le et vos partenaires.<\/p>\nQuantifier ses engagements<\/h4>\nLes attentes en mati\u00e8re d’\u00e9valuations environnementales sont de plus en plus fortes, et les m\u00e9thodes se sont progressivement diversifi\u00e9es<\/strong> et perfectionn\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins qui ont gagn\u00e9 en maturit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>PLURALITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nUne communication qui favorise l\u2019\u00e9galit\u00e9 et la diversit\u00e9<\/h4>\nLutter contre le sexisme, contre le racisme, contre les st\u00e9r\u00e9otypes, contre l’exclusion : avoir une communication inclusive <\/strong>permet toute simplement d ‘inclure les personnes qui y sont sensibles. Et d’ailleurs, vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00fb remarquer que de plus en plus de marques pr\u00f4nent la diversit\u00e9 \u00e0 travers leurs campagnes de communication. Ceci r\u00e9pond \u00e0 un besoin des clients de voir des communications et des publicit\u00e9s qui leur ressemblent mais surtout qui sont repr\u00e9sentatives de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> !<\/p>\nRespect de la vie priv\u00e9e<\/h4>\nAppliquez les bonnes pratiques du RGPD<\/strong><\/em><\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\nAccessibilit\u00e9 des contenus<\/h4>\nPensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
Les attentes en mati\u00e8re d’\u00e9valuations environnementales sont de plus en plus fortes, et les m\u00e9thodes se sont progressivement diversifi\u00e9es<\/strong> et perfectionn\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins qui ont gagn\u00e9 en maturit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/i>PLURALITE<\/h4><\/a><\/li><\/ul><\/div>\nUne communication qui favorise l\u2019\u00e9galit\u00e9 et la diversit\u00e9<\/h4>\nLutter contre le sexisme, contre le racisme, contre les st\u00e9r\u00e9otypes, contre l’exclusion : avoir une communication inclusive <\/strong>permet toute simplement d ‘inclure les personnes qui y sont sensibles. Et d’ailleurs, vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00fb remarquer que de plus en plus de marques pr\u00f4nent la diversit\u00e9 \u00e0 travers leurs campagnes de communication. Ceci r\u00e9pond \u00e0 un besoin des clients de voir des communications et des publicit\u00e9s qui leur ressemblent mais surtout qui sont repr\u00e9sentatives de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> !<\/p>\nRespect de la vie priv\u00e9e<\/h4>\nAppliquez les bonnes pratiques du RGPD<\/strong><\/em><\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\nAccessibilit\u00e9 des contenus<\/h4>\nPensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
Lutter contre le sexisme, contre le racisme, contre les st\u00e9r\u00e9otypes, contre l’exclusion : avoir une communication inclusive <\/strong>permet toute simplement d ‘inclure les personnes qui y sont sensibles. Et d’ailleurs, vous avez d\u00e9j\u00e0 d\u00fb remarquer que de plus en plus de marques pr\u00f4nent la diversit\u00e9 \u00e0 travers leurs campagnes de communication. Ceci r\u00e9pond \u00e0 un besoin des clients de voir des communications et des publicit\u00e9s qui leur ressemblent mais surtout qui sont repr\u00e9sentatives de la r\u00e9alit\u00e9<\/strong> !<\/p>\nRespect de la vie priv\u00e9e<\/h4>\nAppliquez les bonnes pratiques du RGPD<\/strong><\/em><\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\nAccessibilit\u00e9 des contenus<\/h4>\nPensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
Appliquez les bonnes pratiques du RGPD<\/strong><\/em><\/a> (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\nAccessibilit\u00e9 des contenus<\/h4>\nPensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
Pensez \u00e0 sous-titrer<\/strong> vos vid\u00e9os et podcasts, \u00e0 d\u00e9crire<\/strong> vos visuels, \u00e0 \u00e9purer<\/strong> vos graphismes, etc. L\u2019accessibilit\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e0 l\u2019ensemble de votre audience, pas seulement aux personnes atteintes de handicap.<\/p>\n<\/div>
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